Статьи

Фильтр Chromes Ad не блокирует пользователей Adblock (но это было не главное)

  1. Устранение плохой рекламы или конкурентов?
  2. Мелкий шрифт о «фильтрации» рекламы
  3. «Едва ли это повлияет», - говорят издатели.
  4. Больше, чем реклама, фильтр направлен на ограничение AdBlock

15 февраля приходило и уходило, и худшие из объявлений исчезли (или скоро будут) из опыта пользователей Chrome в Интернете. Мы все питались этой риторикой в ​​течение последних восьми месяцев.

Прошел месяц с тех пор, как появился фильтр Chrome, и реклама все еще здесь, и они так же раздражают.

Таким образом, они удалили всплывающие окна. Большой возглас! Никто не использует их, кроме спам-сайтов, которые в любом случае посещал бы только интернет n00bs. Но что вы ожидали: у нас есть крупнейшие сторонники рекламы, пытающиеся проверить рекламу. Это все равно что позволить кучке ленивых аспирантов оценивать свои бумаги.

Но цель фильтра Chrome не состояла в том, чтобы проверять рекламу - это было просто непреднамеренное побочное преимущество, которое выглядело хорошо. Реальная цель намного больше и имеет больше смысла. Чтобы понять, давайте повторим шаги с самого начала.

Устранение плохой рекламы или конкурентов?

Google вместе с крупнейшими поставщиками рекламных технологий, рекламодателями, агентствами и торговыми организациями создал Коалицию за лучшую рекламу.

Члены платят от 20 000 до 100 000 долларов за членство в коалиции.

- Джессика Дэвис ( DigiDay )

Цель состояла в том, чтобы « улучшить восприятие потребителей с помощью онлайн-рекламы », чтобы больше людей не заставляли устанавливать AdBlock только для того, чтобы избежать беспорядка в онлайн-рекламе.

Эта группа опросила более 22 000 пользователей (в Северной Америке и Европе), чтобы выяснить, как они воспринимают форматы рекламы, в попытке « разработать и внедрить новые глобальные стандарты для онлайн-рекламы, отвечающие ожиданиям потребителей ».

Тогда они решили, что худшие должны идти:

  • С рабочего стола, а также с мобильного
    • Неожиданно возникнуть
    • Автозапуск видео со звуком
    • Рекламные объявления с обратным отсчетом
    • Большие липкие объявления
  • Кроме того, с мобильного
    • Мигает анимационная реклама
    • Полноэкранный ролловер
    • Посттитальные объявления с обратным отсчетом

Другие критерии включали ограничение не более 30% рекламы и ограничение звука в объявлениях с автоматическим воспроизведением в зависимости от того, как пользователь ранее использовал мультимедийный контент на этом сайте.

Chrome, который занимает более 50% мирового рынка среди браузеров, был в идеальном положении для обеспечения соблюдения этих стандартов с помощью очень большой ручки: издатели должны удалить раздражающие форматы или всю свою рекламу (даже те, которые соответствуют стандарту) будет заблокирован от Chrome .

Обратите внимание, что объявления AdX и AdSense не освобождаются от этого. Но так как Google в любом случае не допускает большую часть этого на своих рекламных платформах, у Google сложилось впечатление, что «принудительное введение в заблуждение политики по отключению других сетей», как говорит один из руководителей сети.

Мелкий шрифт о «фильтрации» рекламы

Google не собирался брать спичку с доходом от рекламы, чтобы сделать рекламу менее раздражающей для половины интернет-пользователей. Так что изложены некоторые основные правила.

В заявлении, выпущенном в декабре 2017 года Google уточнил факторы, на основе которых Chrome решит, где он будет блокировать все объявления:

На первом этапе работы Программы пороговое значение для несоответствия для веб-сайтов будет измеряться в соответствии со следующим процентом оцененных просмотров страниц:

  • 7,5% в первые два месяца после даты вступления в силу программы (15 февраля 2018 г.)
  • 5% в последующие четыре месяца
  • 2,5% в последующие месяцы

Это означает, что Chrome будет «терпеть» плохие объявления на 7,5% от общего количества просмотров страниц в течение первых двух месяцев , ограничив его до 2,5% с августа 2018 года. Подразумевается, что ни один из раздражающих форматов не исчезнет полностью из Chrome, но они станут намного реже. Например, издатель с 1000 просмотров страниц в месяц все еще может показывать «раздражающую» рекламу на 25 из них, и все будет в порядке.

Еще одно уточнение политики как Chrome блокирует автозапуск видео рекламы со звуком ,

«Воспроизведение видео со звуком будет ограничено на первой странице сеансов пользователя, если пользователь ранее не проявлял интереса к мультимедийному контенту на сайте». Не включенные объявления с автоматическим воспроизведением не допускаются на мобильных устройствах, если пользователь не добавит сайт в свою домашнюю страницу. экран.

За неделю до 15 февраля Google обнаружил, что фильтр затронет только 1% сайтов.

Google проверил более 100 000 веб-сайтов в Северной Америке и Европе с июня в рамках постоянного аудита рекламных объявлений издателей, чтобы убедиться, что они соответствуют стандартам Better Ads. Эти сайты проверяются, чтобы удостовериться, что издатели знают о плохой рекламе на своем сайте, чтобы они могли быстро принять меры для их устранения.

Из более чем 100 000 опрошенных сайтов 0,5% были на уровне «предупреждения» и потенциально могут быть заблокированы. Только 0,9% были на «невыполненном уровне» и будут заблокированы.

Google говорит, что 37% сайтов, обнаруженных с нарушением стандартов Коалиции, уже исправили свои рекламные проблемы.

Источник

Но этого достаточно. Вот как это повлияло на издателей.

«Едва ли это повлияет», - говорят издатели.

Поскольку фильтр Chrome заставляет издателей воздерживаться от показа «плохой рекламы», мы спросили некоторых руководителей со стороны продавца, видели ли они влияние (полученные предупреждения, падение доходности и т. Д.) С момента запуска фильтра.

Британский издатель игр утверждает, что никакого влияния не было. «Но это потому, что мы воздерживаемся от дерьмовой рекламы и всегда так делаем», - добавляет он.

Немецкий автомобильный издатель рассказывает: «Один из наших источников спроса с высокоэффективной рекламой (расширяемая половина страницы) добавил фильтр, основанный на размере окна, до 15 февраля. Квалифицированный инвентарь для них был примерно на 25% меньше, а небольшой из-за этого уменьшается выручка ».

Стоит отметить, что высокоэффективные объявления не считаются «раздражающими» по стандартам Better Ads.

«Это распространенный формат в Германии, и он буквально разворачивается, чтобы покрыть половину страницы. Я знаю, что Аксель Спрингер - крупный издатель, который делает это, и, учитывая их участие в Better Ads Standard, я не знаю, будет ли он заблокирован или нет », - говорит представитель отдела продаж Германии.

Индийский руководитель СМИ подтверждает популярность форматов. «Здесь издатели получают большую часть своих денег от высокоэффективной рекламы; стандартные форматы очень дешевы ». Он также сообщает, что Google обратился к индийским издателям с просьбой разработать стандарт блокировки, который будет для них приемлемым, поскольку у него пока нет основы для блокировки рекламы на индийских сайтах.

Google имеет свой собственный репозиторий эффективные форматы рекламы, доступные рекламодателям DoubleClick , Можно с уверенностью сказать, что никто не будет считать эти форматы «раздражающими» в ближайшее время.

«Решения с высоким уровнем воздействия, которые воздерживаются от раздражения (с автоматическим расширением / аудио), будут в порядке», - говорит Санджот Сингх, заместитель директора по программному партнерству в Affle. «Приведите в порядок свои форматы рекламы, чтобы они не были слишком яркими, находились в пределах линейки Google, и вы должны быть готовы - по крайней мере, пока у Google не произойдет еще одно изменение».

Больше, чем реклама, фильтр направлен на ограничение AdBlock

Эндрю Орловский из Регистра подробно расскажет о как большой шаг Chrome был совершенно неэффективным , Фильтр не убедил бы лоялистов отключить свой рекламный блок, поэтому, по крайней мере, три члена Коалиции - Google, Taboola и Criteo - уже платят AdBlock Plus за то, что их объявления находятся в белом списке.

Со стороны Коалиции речь никогда не шла о борьбе с блоками в лоб. Это небольшая, размеренная жертва инвентаря с их стороны, чтобы привлечь в большую игру. Основной упор делается на улучшение качества рекламы на мобильных устройствах, поскольку реальная цель заключается в том, чтобы не допустить роста AdBlock на мобильных устройствах так, как он захватил настольный компьютер . По мере того, как к программе присоединяется все больше поставщиков, стандарты могут эволюционировать, включая в себя больше форматов рекламы, или же их будут применять все больше поставщиков браузеров.

Это шаг к тому, чтобы издатели не закрывали магазин из-за неудачных отчетов о доходах. Это может означать, что пользователям не будет отказано в доступе к контенту, потому что они пытались сохранить свою пропускную способность, были обеспокоены ошибками или были раздражены бесконечным потоком рекламы.

Если Коалиция добьется успеха, это может означать, что контент остается бесплатным и неограниченным в Интернете. Это может означать, что издатели остаются в бизнесе, не раздражая свою аудиторию. К этому стоит стремиться, даже если путь туда ведут компании, которые в первую очередь превратили Интернет в дерьмовую рекламу.

Фильтр рекламы Chrome доступен пользователям по всему миру, но в настоящее время фильтрует рекламу только на сайтах в Европе и Северной Америке.

Устранение плохой рекламы или конкурентов?
Устранение плохой рекламы или конкурентов?

Новости

Блог по SEO-продвижению
Всем доброго времени суток! С вами на связи Макс Метелев и порадую я вас сегодня свеженьким постом на тему — как раскрутить блог в интернете. Мало просто создать блог, для этого необходимо провести

Встраиваемые вытяжки
Современные кухни обустроены полным комплектом оборудования, чтоб хозяйка и домочадцы ощущали себя очень комфортабельно. Одним из нужных компонент современных кухонь является вытяжка. Тяжело представить,

Контроль герметичности
Течь - этo канал либо пористый участок издeлия либо егo частей, нарушающих их плотность. Кaк правило, малые соответствующие размeры течей исключают возможность иx зрительного наблюдения либо обнаружения

Кымдан 2 купить
Доныне Кымдан-2 Инъекция более 30 раз была представлена на муниципальных и интернациональных выставках и удостоена золотых медалей и премий, сначала золотой медали WIPO (Глобальная организация умственной

Анализ сайта школы
За последние несколько лет школьные сайты перешли из разряда инновационных технологий, доступных и используемых единичными лидерами информационного движения, в категорию массовой практики. Более того,

Отдых в Париже
Туристский бизнес переживает не наилучшее время, туристические агентства запираются одна за другой, при этом не только лишь малые, да и достаточно прочные и размеренно стоящие на ногах. Потому давайте

Доставка контейнера из китая
телефон: +86 13999179145 Гуанчжоу телефон: +86 18609000245 ТЕКУЩЕЕ ВРЕМЯ Новосибирск Китай USD/RUB63. 907410

Помощь в подборе автомобиля
Наша компания предлагает Вам помощь в подборе автомобиля. В ближайшее время число автомобилей на дорогах Рф постоянно возрастает, неограниченное количество машин продаётся и покупается. К огорчению не

Регистрация доменов
Обычно любая работа над созданием сайта начинается на компьютере, но после того, как сайт готов, его необходимо разместить во всемирной паутине интернет. Естественно, что у тех новичков, кто создал свой

Капитальный ремонт квартир
Ремонт — дело не только лишь не дешевое, да и долгое. Время от времени есть возможность переработать интерьер квартиры при помощи косметического ремонта, который обходится существенно дешевле, чем серьезный.

Карта